Archivo de la categoría: Analytics

3 pasos para escoger tecnología de marketing

La cantidad de nuevas soluciones de marketing que salen continuamente al mercado es tan grande que hace difícil la tarea de saber cuál de ellas es la más idónea para cada empresa. Los profesionales luchan por mantenerse al día, pero lanzarse a utilizar cada nueva posibilidad probablemente acabe generando duplicidades y un gasto poco eficiente. Rohit Roy en MartechAdvisor propone tres aspectos cuya cuidadosa consideración ayudará a los profesionales en la decisión:

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La importancia de una estrategia de content marketing

No es ningún secreto que el contenido robotizado y las apariciones espontáneas en redes sociales están siendo reemplazadas por estrategias bien organizadas, que se enfocan en ofrecer información de valor al usuario.

El content marketing o marketing de contenidos es una gran herramienta para atraer visitas mediante información relevante, favorecer el incremento de tráfico web y la automatización del marketing. Este se considera como parte del inbound marketing, que engloba varias técnicas de atracción de clientes en varias fases del fúnel de ventas. Sigue leyendo

El marketing se vuelve ágil

Los profesionales del marketing se encuentran en un punto crítico, su día a día no es nada sencillo. A través de todos sus datos online y offline tratan de obtener una visión unificada del impacto de sus diferentes acciones de marketing, a la vez que idean la manera de informar a sus superiores acerca de los KPI’s más relevantes. Hay quien compararía la situación con un caótico circo, pero no tiene porqué ser así.

Datorama ha recopilado la mejor información de expertos de la industria y analistas líderes de empresas independientes, acerca de cómo el marketing ágil mejora los resultados de negocio. Descubre lo que dicen en el siguiente infografic. Sigue leyendo

Compartimos un nuevo Case Study: L’Oréal

Esta semana compartimos un nuevo Case Study: cómo una empresa de la importancia de L’Oréal apuesta por Datorama.

La plataforma analítica de marketing de Datorama ha ayudado al equipo de marketing de L’Oréal a combinar todos sus datos de marketing en un solo lugar, obtener informes automatizados y así mejorar la manera de medir y controlar el rendimiento. Y todo tras un set-up sorprendentemente sencillo.

Según palabras de Christophe Eymery, Head of Digital at L’Oréal: “Fue impresionante ver lo rápido que fuimos capaces de ponernos en marcha durante la fase proof-of-concept“.

Estamos muy contentos de poder ayudar a empresas de tanta envergadura como L’Oréal en sus actividades de marketing, en las que tantísimos productos, campañas, territorios, canales, plataformas y equipos forman un complejo entramado que consigue trabajar como un mecanismo perfectamente ajustado.

Haz click AQUÍ para leer el Case Study completo.

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Vista transversal de la dirección de marketing

PROBLEMA: Muchas marcas, territorios y canales

Muchos equipos de marketing necesitan tener acceso a toda la información referente a sus productos, canales, territorios, campañas… y necesitan este acceso en tiempo real. El gran problema con el que se encuentran es la dispersión de la información en la organización, entre diferentes departamentos y responsables… o incluso una situación peor: que la información esté en manos de distintos partners externos. Así es complicado tener una visión transversal de toda la actividad desde un único lugar, fundamental cuando el número de fuentes de información es tan elevado y el análisis debe ser conjunto. Sigue leyendo

¿Qué habilidades necesita un profesional del marketing para el 2016?

El mundo del marketing cambia muy rápidamente, constantemente y los profesionales que se dedican deben adaptarse a él. Con tantas posibilidades a veces cuesta ver claro donde dedicar los esfuerzos, saber que se está nadando en la dirección correcta.

DirectMarketing ha reunido las opiniones de 14 gurús del marketing, sobre qué habilidades debe aprender a dominar el profesional del marketing. Una lectura que nos ayudará al resto a llegar a buen puerto este año 2016. Sigue leyendo

Optimiza tu campaña de generación de leads: analiza los 5 principales elementos de una landing page

Saber que tus landing pages están funcionando al máximo rendimiento o bien detectar que hace falta revisarlas es fundamental para optimizar una campaña de generación de leads, ya que son la primera impresión que tus usuarios obtienen de tus productos y servicios.  Afortunadamente, gracias al análisis de los datos disponibles, esto es posible.

Top-5-Landing-Page-Elements-to-Optimize-For-Your-Lead-Generation-Campaign

Para mejorar las tasas de conversión (según Search Engine Land la media se sitúa en el 2,35%), es crucial optimizar los elementos que verán los usuarios y con los que interactuarán en las landing pages. Con ánimo de ayudar, hemos listado los cinco principales elementos a considerar, mejorar y optimizar. Sigue leyendo

Elección de KPI’s

Durante los últimos años, los datos y la analítica de los mismos están alcanzando una gran relevancia para los profesionales del marketing. No sólo han abierto nuevas oportunidades como el retargeting y la compra programática, si no que han conseguido objetivar los resultados obtenidos por cada departamento de marketing, gracias a los modelos de atribución que traducen inversión en medios a ROI. Sigue leyendo

Predicciones para el 2016

Si hay alguna conclusión que podamos extraer del 2015, es que la vida del profesional del marketing no se ha hecho más sencilla. Contamos con más tecnología que nunca para hacer frente a los problemas y los CMO’s disfrutan de más credibilidad en las juntas directivas, pero un mayor poder conlleva una mayor responsabilidad. Responsabilidad de obtener resultados tangibles y rápidos. Sigue leyendo

2016 es el año de …

… la integración de los datos

Según el reciente artículo de Laurie Sullivan en MediaPost, el conseguir unos datos coherentes va a ser El Reto para muchos profesionales del marketing durante el 2016.

data insider

Es cierto que la atribución sirve para descubrir qué canales son los más relevantes y optimizar la inversión de medios. Sin embargo, eso parte de la base de contar con todos los datos bien integrados y consistentes.

Gracias a que cada interacción digital del usuario deja rastro en los sistemas de almacenamiento de datos, ahora contamos con conocimiento valiosísimo de la audiencia. Es el aprovechamiento de ese conocimiento el que todavía tiene camino por recorrer y, lo que por ahora le frena, es la calidad de los datos.