Archivo de la categoría: Datorama

Yahoo! Japón selecciona a Datorama para potenciar la extracción de conocimiento a partir de datos en todos los clientes Premium DSP.

(Nueva York Marketwired-2 de marzo 2016) – Datorama ha anunciado que Yahoo! Japón ha seleccionado a la compañía para potenciar la infraestructura detrás de Yahoo! Japón del conjunto de reportes de analítica y generación de datos Premium DSP (Demand Side Platform) y toda su base de datos de clientes. Los servicios DSP de Yahoo! Japón permiten la distribución de anuncios que aprovecha el Big Data y los medios de alta calidad. Con Datorama, Yahoo! Japón podrá utilizar esta información para llevar a cabo decisiones con mayor información, de una forma más rápida y eficiente que antes. Sigue leyendo

Pasos a seguir para crear una estrategia digital exitosa de marketing

Las estrategias de marketing digital juegan un papel muy importante para las empresas, ya que los avances tecnológicos han permitido que las compañías puedan utilizar las redes sociales y medios digitales para segmentar a su audiencia, difundir un mensaje y medir los resultados.

Actualmente contamos con una gran variedad de herramientas que nos permiten tener un mayor conocimiento del consumidor y seguimiento de sus actividades para optimizar las campañas, pero si la estrategia no está bien estructurada es posible que los resultados que se obtengan al final de proceso no concuerden con los objetivos planteados inicialmente. Sigue leyendo

La integración del Big Data y marketing en el sector de salud

El Big Data se ha estado utilizando en el sector de salud desde hace algunos años, y cada vez se integra más para mejorar la segmentación de perfil de los pacientes, buscar su beneficio, prevenir enfermedades y mejorar los tratamientos y resultados; por ejemplo, en África se utilizó hace un año con la epidemia del Ébola. Para localizar el movimiento de la población se obtuvo la ubicación de teléfonos móviles, para poder ofrecer centros de tratamiento donde se necesitara y crear las restricciones requeridas en las áreas contagiadas y así evitar la expansión del virus en la medida de lo posible, dentro y fuera del país. Sigue leyendo

3 puntos clave para impulsar la generación de leads mediante la automatización del marketing

Como todos los profesionales del marketing saben, mantener los contactos recopilados a través de varias campañas interesados en lo que la empresa tiene que ofrecer es a menudo una tarea terriblemente manual. Y cuando te das cuenta de cuántos canales hace falta utilizar para conseguirlo, te desesperas y crees que no acabarás nunca… Sigue leyendo

Queremos sistemas ágiles, por favor

Muchos equipos de marketing persiguen ofrecer una experiencia multicanal real. Sin embargo, este objetivo resulta complicado cuando se pretende pasar de la teoría a la práctica. Muchas veces hace falta una nueva base de datos, un nuevo algoritmo para conseguir que los canales estén conectados entre sí. Suelen ser inversiones costosas, con promesas de grandes retornos, pero en un futuro más o menos lejano. Es común que cada nueva herramienta requiera grandes inversiones de tiempo y dinero hasta que está completamente operativa e integrada con el resto de plataformas utilizadas, y mientras la empresa puede estar perdiendo valiosas oportunidades. Sigue leyendo

Lo que creen que haces y lo que haces realmente

Todo el mundo sabe lo que los profesionales del marketing hacen todo el día: Gastar dinero, ir a fiestas y pasar el rato en las redes sociales, ¿correcto? Por supuesto que no. El marketing es muchísimo más que eso. Sigue leyendo

10 criterios para decidir qué hacer con la herramienta de datos de marketing

96% de los profesionales del marketing coinciden en que la capacidad de tomar decisiones basadas en datos es fundamental. ¿Entonces por qué casi la mitad dicen que todavía no cuentan con una herramienta analítica adecuada? No es la falta de datos lo que les frena. Es la capacidad de dar sentido a todos ellos. Sigue leyendo

Cruzar Analytics y Adserver

PROBLEMA: ¿Los clicks se convierten en visitas de calidad?

Las campañas de respuesta directa implementan tecnología para poder medir conversiones. ¿Pero qué pasa con las campañas de branding donde el objetivo principal no son conversiones? Muchos anunciantes tienen su web, a la que redirige la campaña. Estos anunciantes, aunque no sea su objetivo principal, están midiendo la respuesta de las distintas acciones. Siempre hay métricas como impresiones, clicks, CTR, CPC, visionados, completed views… Tienen su analítica web con visitas, bounce rate, media source… Esta información muchas veces no está del todo ordenada en analytics, pero además, no responde a la pregunta fundamental: ¿Qué tráfico directo hacia mi página web ha generado la campaña? ¿Cuáles son los mecanismos para aumentar el tráfico? Poder ver, por campaña, impresiones y clicks (datos del adserver) junto a visitas (datos de analytics) interesa mucho al anunciante. Y esta información la quiere diariamente… Por eso, el objetivo es poder cruzar datos que vienen del adserver con los que vienen de analytics, para realizar un análisis conjunto. Sigue leyendo

Errores de Trafficking

PROBLEMA: Caos de las métricas vídeo online

Las agencias llevan a cabo cada vez más campañas de vídeo online, no sólo en Youtube sino en otros soportes y plataformas. Estos vídeos se sirven en distintos formatos y dispositivos con métricas y casuísticas concretas. La agencia normalmente utiliza un único adserver para traficar la campaña y luego realizar el seguimiento, optimización y finalmente entregar los informes al anunciante. Parece una tarea fácil pero se complica incluso a nivel de placement. Los soportes insertan en sus páginas la tecnología para poder medir las distintas variables por formato y site (impresiones, clicks, visionados al 25%, al 50%, completed views, VTR, video starts…). Cada formato puede tener unas métricas específicas además de las comunes a todos los formatos. La agencia implementa la campaña, parece que todo está a punto y se lanza. Las sorpresas vienen cuando empieza a controlar la campaña y ve métricas extrañas como VTR del 3.000%, completed views sin impresiones… Parece que se debe a errores de trafficking de los soportes. Sigue leyendo

Próximas citas de la Tecnología de Datos de Marketing

2015 esta siendo un año ajetreado en Datorama y aún queda bastante hasta que termine. Entrando en septiembre, nos preparamos para importantes eventos y así culminar el año por todo lo alto. Todo el que quiera descubrir más sobre Datorama, sobre nuestra visión y nuestra participación en el gran espacio de la Tecnología del Marketing, puede encontrarnos en las siguientes citas. Sigue leyendo