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Descubre el secreto de la campaña de marketing multicanal de L’Oréal

La reciente nueva inversión conseguida por Datorama, encabezada por Marker LLC y Endeavors Innovación de Eric Schmidt, ha puesto a nuestra plataforma analítica de datos de marketing en boca de todos. Los futuros clientes se preguntan si realmente debe ser tan útil, mientras que los que ya tienen experiencia en la plataforma se alegran de haber dado ya el paso. Sigue leyendo

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Buenas noticias

La empresa Datorama obtiene 15 millones de doláres de inversión liderados por Marker LLC y Endeavors Innovación de Eric Schmidt.

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Datorama ya es noticia en Interactiva

Inteactiva, la revista especializada en publicidad digital, marketing online, comercio electrónico, social media y nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación, ha publicado hoy un artículo sobre el aterrizaje de Datorama en España.

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Desde Datorama celebramos esta publicación ya que nos acerca a más profesionales de la publicidad y del marketing, para los que estamos convencidos de que la plataforma analítica de la compañía supondrá una gran ayuda.

Haz click AQUÍ para acceder al artículo.

Te adaptas?

Llevas trabajando en marketing ni sabes ya cuánto tiempo. Primero era preparar anuncios para prensa, radio y televisión, y se trataba de idear eslógans y historias que hiciesen pensar al target: “Es verdad! Yo también quiero”. Posteriormente aparecieron los ordenadores, tablets y móviles, y con ellos Facebook, Youtube y las páginas web corporativas… ahora no se trata de conseguir el “Yo también quiero!”, sino el “esto es genial, se lo voy a decir a mi amigo/colega que lo necesita“.

Tu agencia sabe sobrevivir a los cambios, aprovechándolos como nuevas oportunidades. El mundo se vuelve digital, y ya lo dice el dicho: “adaptarse o morir”.

Hemos leído el artículo de Melissa Hoffman según el cual los CMO’s se preparan para incrementar el presupuesto digital, aunque les preocupa la gestión del cambio. (Puedes leer el artículo de M.Hoffman AQUÍ). Por ello, queremos hacerte una breve reflexión:

Si tu presupuesto se adapta y se vuelve digital, no necesitarías adaptar también tu manera de controlarlo?

Finalmente aprovechamos para ofrecer la posibilidad de escribir una “Carta a los Reyes Magos“:

Ya sabes exactamente la influencia de tu presupuesto en los medios?

Puedes decirnos qué es lo que más te cuesta saber y intentaremos ayudarte. Escríbenos a spain@datorama.com 

Cómo los anunciantes pueden evitar las “trampas” del Big Data

Evolución Ventas - Inversión por mes

Hoy en día el marketing está bajo una presión increíble, continuamente le pedimos resultados, reducción de costes, crecimiento de marca… y los anunciantes deben asumirlo. Según distintas fuentes consultadas el marketing puede incrementar el ROI entre un 15 y un 20%.

Con la explosión de la información y con incursión de nuevas técnicas de analítica, ahora el marketing se ha convertido prácticamente en una ciencia. Todo este maravilloso “universo” creado por la revolución digital, ha desarollado un serio problema para los anunciantes, ya que no por tener muchos datos y distintas herramientas significa tener una visión más completa. Como dijo Albert Einstein “No todo lo que se puede contar cuenta, y no todo lo contable puede ser contado”.

Actualmente las decisiones de consumo están impulsadas por otros estímulos fuera del ámbito digital, anuncios de televisión, radio… Esto se traduce en una serie de temas como la falsa atribución, provocada de la dificultad, hasta hace poco tiempo, de cruzar todo tipo de información de una forma fácil y eficiente. De allí radica la importancia de adoptar y equiparse con las herramientas y plataformas adecuadas para continuar con el proceso en el que estamos inmersos.

Otro aspecto interesante tanto para anunciantes como para analistas, es saber interpretar correctamente el corto plazo. En la realidad la mayoría de actividades de marketing tienen un impacto tanto a corto como a largo plazo en las ventas, número de visitas… El impacto a corto plazo es responsable de un 10-30% de las ventas, mientras que el impacto a largo puede llegar a ser 3 veces mayor. Por lo que basarse en estudios acción- reacción no siempre es correcto.

El análisis del marketing está lejos de encontrar una única fórmula correcta. En realidad es el conjunto de métodos y técnicas aplicadas de forma sistemática, las que proporcionan información útil para la realización de inversiones en marketing que merezcan la pena.

Salomón Acrich y el Equipo de Datorama

Eficiencias en los procesos de las agencias digitales

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Un interesante whitepaper del Boston Consulting Group titulado “Cutting Complexity, Adding Value – Efficiency and Effectiveness in Digital Advertising” habla sobre la problemática en los procesos cada vez más complejos de las agencias y sus implicaciones en el servicio que éstas ofrecen.

Para superar las ineficiencias nacidas de la fragmentación de las tecnologías y plataformas, y para crear valor real para sí mismos y sus clientes, las agencias necesitan utilizar plataformas tecnológicas unificadas y modificar sus procesos incluso a nivel interno. Las agencias que consigan controlar estas ineficiencias para convertir esos recursos en procesos de valor añadido, mejor servicio y aumento del ROI de sus clientes, ganarán una ventaja competitiva diferencial.

Los anunciantes hoy tienen la posibilidad de medirlo casi todo, de impactar al usuario en el momento oportuno… Pero esto ha tenido un precio muy alto para las agencias. Las alternativas casi ilimitadas y la gran flexibilidad en cuanto a timing, soporte, formato… añade muchas capas de complejidad y en muchos casos ineficiencias en las operaciones del marketing digital. La dificultad demasiadas veces reina y por ello no deja de sorprender que las agencias estén malgastando recursos y tiempo.

Sólo el 20% de los procesos internos de una agencia en la gestión de una campaña está dedicado a actividades que directamente incrementan el retorno de la campaña (segmentación, innovación basada en datos, optimización…). El 80% restante (4 días de cada 5!) se dedica a trabajos manuales, de poco valor añadido tales como formatear reports, ingresar datos en distintos sistemas… así como procesos que se repiten constantemente.

Afortunadamente hay soluciones. Hoy en día, las agencia pueden alcanzar rápidas mejoras en eficiencias implementando una tecnología unificada que provea una única interfaz de usuario, que permita la conexión de distintas fuentes de información y que elimine en lo posible la consolidación, normalización y transferencia constante de datos de múltiples fuentes. Por lo que el tiempo ahorrado podrá ser dedicado a actividades de más valor añadido.

Joan Grau Benaiges y el equipo de Datorama