Archivo de la etiqueta: analítica de marketing

Datorama proporciona a sus usuarios más de $9.8MM en beneficios e incrementa las conversiones de marketing hasta un 25%

Una investigación independiente muestra que el motor de integración de marketing de Datorama mejora la eficiencia, el desempeño de campañas y el control de inversión de campañas de marketing para grandes empresas.

Datorama, líder mundial en innovación de analítica de marketing, anunció los resultados de un estudio independiente dirigido por Forrester Consulting, el cual cuantifica los beneficios financieros y operacionales obtenidos al utilizar Datorama en compañías líder de telecomunicaciones y medios. La empresa de $15 mil millones de dólares implementó el motor de integración de marketing y logró en tres años un beneficio económico de cerca $10 millones de dólares; principalmente ocasionado por ingresos mayores debido al incremento de 25% del índice de conversión de campaña.

El estudio de Forrester Consulting Total Economic Impact (TEI), encargado por Datorama, reveló el impacto empresarial que Datorama puede tener en una empresa en un periodo de tiempo corto. En tres años, el cliente logró mejoras importantes en los reportes, análisis y desempeño de sus campañas de marketing. Previo al uso de Datorama, el cliente utilizaba un proceso manual que requiere mucho tiempo para recopilar y analizar datos de más de 150 fuentes. Aumentando la complejidad, los datos eran monitoreados en hojas muy largas y poco flexibles de Excel que eran actualizadas diariamente y semanalmente. Con la inteligencia artificial de Datorama (AI)-based solution, la compañía de telecomunicaciones logró automatizar su proceso de recolección, integración y análisis de datos. Libres de los errores típicos asociados con procesos manuales, los usuarios ahora pueden tener una visión más clara y fiable de sus respectivas campañas de marketing y el impacto que tienen en sus negocios.

El estudio de Forrester Consulting, “Measuring the Total Economic Impact: Benefits of Datorama” ya está disponible.

Otros puntos destacados del estudio incluyen:

  • 2600 horas de analistas ahorradas al año; tiempo reasignado a las prioridades estratégicas.
  • 14% del presupuesto de marketing ahorrado y reasignado.
  • Más de 80 miembros del equipo, incluyendo CMO, ya tienen acceso a una única fuente de datos fiable y elimina la tarea costosa y larga de compilación de complejas hojas de cálculo.

Un analista digital que fue entrevistado por Forrester Consulting para el informe dijo: “Previo al uso de Datorama, teníamos hojas de cálculo gigantes con muchas columnas y pestañas. Los procesos eran engorrosos, lentos y propensos a errores. Con Datorama ya podemos respirar”.

Mirando hacia delante, la compañía planea seguir construyendo impresionantes resultados, utilizando Datorama para ayudar a descubrir trayectos del cliente específicos, además de nuevos recursos de datos de transacciones y experiencias del cliente.

“Nuestra solución de analítica de marketing fue construida para unificar el marketing en la capa de datos. Para hacer esto automatizamos la gestión, el modelado y el análisis de datos para todos los profesionales dentro de la organización de marketing de una empresa. Esto proporciona a nuestros clientes la habilidad de alejarse de las complejas tareas de datos que consumen mucho tiempo y enfocarse en utilizar los datos para obtener información estratégica. Este estudio muestra qué tan significante es la información obtenida para el marketing y el negocio como tal”, dijo Ran Sarig, co-fundador y CEO de Datorama. “Tener a uno de nuestros clientes exhibiendo su éxito es un testimonio cómo de crítica es nuestra plataforma para los objetivos de sus negocios, lo cual nos hace estar sumamente orgullosos de nuestra gente y nuestro producto”.

El motor de integración de marketing de Datorama abarca uno de los retos más difíciles al que se enfrentan los profesionales de marketing que quieren basarse en datos actualmente: Integrar de manera rápida los datos desordenados y aislados de todos los departamentos de marketing. Al aplicar inteligencia artificial, el motor de integración de marketing automatiza el proceso por el cual los profesionales de marketing conectan todos sus recursos online y offline de datos, desde el creciente panorama de publicidad, hasta el marketing ventas y tecnologías CRM que actualmente invaden la pila tecnológica del marketing. La plataforma proporciona una solución de analítica de marketing completa para los usuarios, que combina la capacidad de integración de datos líder de la industria con el modelado dinámico de datos pendiente de patente, herramientas productivas para el manejo de campañas, visualización intuitiva de datos y análisis avanzado de datos que potencia un reporte unificado de análisis y conocimiento en tiempo real. Datorama ayuda a empresas, agencias, publicistas y plataformas de todos tamaños a centralizar todos sus datos de marketing, proporcionando la agilidad de experimentar y hacer cambios; dos características importantes del entorno actual de marketing basado en datos.

Datorama ha logrado una adopción significativa de parte de los clientes y está creciendo rápidamente, lo cual ha llevado a una expansión global, así como a nuevas oficinas en la ciudad de Nueva York. Datorama se usa en cientos de agencias y miles de marcas con negocios que aprovechan el motor de integración de la compañía. Entre los clientes globales se encuentra L´Oreal, Foursquare, Yahoo! JAPAN y  Go Daddy. Datorama fue reconocido como Gartner Cool Vendor in Data-Driven Marketing 2016 y fue nombrado Deloitte Israel Fast 50-Rising Star 2015, el cual reconoció el extraordinario índice de crecimiento de ingresos del 694%.

Traducción al español, artículo original en Market Wired.

datorama_logo_black

Ran Sarig nos dice la verdad acerca de los datos en una entrevista exclusiva

Ran Sarig, CEO y co fundador de Datorama, habla acerca de cómo ayudar a los clientes a obtener información de los datos en lugar de solamente tratar de depurarlos.

Los datos han crecido exponencialmente en los últimos años, en cuestiones de segundos surgen una gran cantidad de datos, es ahí cuando utilizamos el termino “messy data”; tenemos mucha información y datos disponibles, pero no sabemos qué hacer con ellos, pues son muy complejos y distintos.

Las personas que pasan la mayor parte de su tiempo tratando de depurar los datos y encontrar resultados, es probable que estén perdiendo su tiempo. Datorama permite que las personas inviertan su tiempo en los resultados e información obtenida para optimizar campañas y favorecer a las marcas, creando dashboards que permiten visualizar fácilmente los datos.

Datorama proporciona una gran cantidad de herramientas para el análisis de datos y se encarga de resolver el problema de la estructuración de datos para que los clientes puedan navegar por si solos en esta plataforma automatizada.

Datorama es la plataforma integral de estrategias de marketing, ventas, promoción y tecnología. El poder tener todos los datos en un mismo lugar es lo que le permite a las marcas tener éxito en el medio digital.

Para conocer más acerca de Datorama y todo lo que ofrece para el análisis y visualización de datos, no se pierdan el podcast con Kim Davis en DMN.

logo (1)

Datorama anuncia la integración de Slack para el análisis de marketing colaborativo

Datorama, líder a nivel mundial en la innovación de análisis de marketing, anunció que ha hecho posible la integración con Slack, la mejor herramienta de comunicación para equipos. Ahora, todos los usuarios que utilicen Datorama, el motor de integración de marketing, podrán beneficiarse de este servicio con el fin de mejorar la colaboración en equipo y decisiones impulsadas por datos a través de la organización.

Para decisiones críticas de negocio, Datorama junto con Slack, empodera a los interesados para relacionarse unos con otros a través de los datos de marketing, mientras que los usuarios colaboran dentro del contexto de las plataformas de Datorama. Los miembros de equipos no técnicos, analistas de datos, y la suite C podrán hacer preguntas, discutir datos, compartir reportes y tomar decisiones en tiempo real sobre su desempeño e inversión a través de los canales, plataformas, campañas y estrategias. Al habilitar la colaboración en la plataforma de Datorama, las decisiones serán mejor informadas y se podrán hacer más rápido, lo cual entra en línea con las practicas del marketing ágil que se emplean hoy en día por los equipos líder de marketing.

Con más de tres millones de usuarios diario, Slack se ha convertido en una herramienta de comunicación interna indispensable, la cual ha experimentado un crecimiento importante desde su lanzamiento en el 2014. Según una encuesta de Slack, más del 80% de los participantes dijeron que haber adaptado Slack creo más transparencia entre sus equipos.

Para conocer más acerca de la reciente integración de Slack a Datorama, visita el artículo original en Market Wired.

shutterstock_110369267

Los dos problemas principales del Business Intelligence como lo conocemos

El Business Intelligence es una de las primeras cosas que viene a la mente de los profesionales cuando se habla de cualquier tema relacionada con datos. Siempre que surge este tema, es invariable que se le de una solución con Business Intelligence.

Es importante que antes de que se le de solución, comprendamos en qué nos estamos metiendo. Ya sea Business Intelligence o no, si olvidamos hacer las diligencias debidas, es posible que terminemos colapsados como varias compañías de hoy en día. Esto sucede porque quedan abandonados con una pieza de hardware que no es necesaria, o aún peor, contrataron un solución que no es adecuada para sus problemas.

El Business Intelligence de otros tiempos no es el mismo que las soluciones que han evolucionado y están por salir a la luz. Actualmente estamos entrando en una era en la que el Business Intelligence como lo conocemos desaparecerá. Existen varias razones por lo que esto sucederá, y Katrin Ribant, co fundadora de Datorama, explica las principales causas de la evolución de las soluciones comerciales.

La primera es porque las herramientas de Business Intelligence tradicionales no son flexibles; los modelos de datos que ya existen deben ser modificados para tener la capacidad de reconocer todos los nuevos recursos de información que se van a utilizar.

La segunda causa es porque las soluciones anteriores requieren una enorme cantidad de consultores para poder escalar todo; actualmente es indispensable tener la capacidad de poder escalar los datos en modelos, código… en resumen, poder resolver cualquier situación por sí solos.

Para conocer más a detalle las causas de la evolución del Business Intelligence, lee el artículo original en CIO.

shutterstock_156657347

El uso del marketing predictivo

Existe una diferencia importante entre el análisis predictivo y el marketing predictivo. El análisis predictivo es el primer paso, es un modelo que nos permite tener información mucho más precisa y nos dice que acciones nos beneficiarán en un futuro. El marketing predictivo se refiere a las estrategias que implementan los profesionales de marketing basados en la información derivada del primer modelo. De esta forma los profesionales de marketing actúan de mejor forma y pueden tener información más concreta al momento de llevar a cabo sus estrategias.

Los datos son un elemento clave para poder llevar a cabo estos dos modelos. Los datos revelan cierta información que nos ayuda a determinar las experiencias de los usuarios, así como predecir ciertos puntos de análisis importantes que determinan algunas decisiones importantes de los ususarios. A pesar de que estas predicciones no son 100% precisas, éstas ayudan a los profesionales de marketing a extraer la información necesaria para que puedan ser más eficientes.

Una vez que los modelos fueron probados, estos mejoran a través de aprendizaje automatizado, también es importante que los profesionales de marketing hagan su parte: primero deben comprender qué se está prediciendo y después comprender qué se debe hacer con la información obtenida.

El marketing predictivo busca predecir los hábitos de los usuarios con el fin de desarrollar una estrategia de marketing basada en los gustos, necesidades y estilo de vida de cada persona para poder mostrar una comunicación personalizada. El marketing predictivo es el futuro.

shutterstock_124904123

El rápido crecimiento de Datorama impulsa su expansión en Europa

Datorama, líder mundial en la innovación de marketing analytics, ha anunciado la apertura de una nueva oficina en Hamburgo, Alemania; y marca un hito importante en su expansión a la región de Alemania, Austria y Suiza. Esta nueva oficina fortalece su presencia en Europa junto a: Amsterdam, Barcelona, Londres y París.

Diseñado para profesionales de marketing, la integración del motor de marketing de Datorama ayuda a empresas líderes, agencias y publicistas a centralizar toda su información de marketing a través de silos para un canal de visualización cruzado, análisis y generación de insights impulsados por datos. Al analizar las aportaciones de varios recursos de información, incluyendo los canales de marketing online y offline, así como aplicaciones de terceros a través de CRM, facturación, centros de llamadas, entre otros; el software basado en AI de la patente pendiente de inteligencia artificial de la compañía, presenta un único recurso verdadero de la capa de información con el fin de ofrecer una optimización estratégica y táctica.

“El 2016 ha sido un año muy emocionante para Datorama con reconocimientos de la industria de la analítica, crecimiento rápido y obtención de clientes, así como continua expansión global”, dijo el CEO y co fundador de Datorama, Ran Sarig.

Para conocer más detalles acerca de la expansión de Datorama en Europa, lee el artículo original en Marketwired. Y si quieres saber más acerca de Datorama puedes ponerte en contacto con nosotros en Datorama Spain.

logo (1)

Datorama está presente en la feria Digital Enterprise Show de Madrid.

Uno de los mayores eventos del mundo digital se llevó a cabo el pasado 24, 25 y 26 de mayo en IFEMA Madrid, a la cual asistieron más de 18,000 profesionales de más de 40 países.

El Digital Enterprise Show es el evento líder en la transformación digital, que reúne a CEOs, CIOs, CDOs, CMOs, líderes políticos y a los departamentos de recursos humanos junto con las compañías más innovadoras en el ámbito de tecnología y empresas que cuentan con productos y soluciones más avanzadas para mejorar la experiencia de los usuarios, procedimientos operacionales y modelos de negocio de todas las industrias.

La exhibición reunió a más de 200 compañías que mostraron las últimas innovaciones de la tecnología de la información, con la intención de guiar a grandes empresas a través de los objetivos de la transformación digital. Y por supuesto, Datorama estuvo también allí.

Joan Grau, Country Manager de Datorama Spain.

Joan Grau, Country Manager de Datorama Spain.

Oded Lida, CEO de Digital Ventures Europe; Salomon Acrich, Sales Engineer en Datorama y Marta Ochando, Office Manager en Digital Ventures Europe.

Oded Lida, CEO de Digital Ventures Europe; Salomon Acrich, Sales Engineer en Datorama y Marta Ochando, Office Manager en Digital Ventures Europe.

Debido al gran éxito del evento, Madrid seguirá como capital del evento para el 2017. Suecia será el país invitado en la próxima edición.

¿Por qué la tecnología del marketing impulsará o exterminará carreras profesionales?

La tecnología de marketing está sufriendo una revolución y en gran medida se debe a los datos. Debido a que el crecimiento de datos y su resultante complejidad suponen un reto para las empresas de hoy en día, la comunidad dedicada a la tecnología de marketing vive un momento de gran expectación.

Pero para poder comprender la importancia de la tecnología de marketing, es importante entender el contexto completo.

A través de todas las industrias, cada empresa se está viendo impactada por el mundo de los datos. Por su reciente explosión y la accesibilidad de capturar, procesar y analizar los datos, las empresas vanguardistas ya son capaces de hacer lo que alguna vez se pensó era imposible. Esto se debe a la caída de precios de la potencia de informática y el uso de procesado paralelo en la nube, lo cual ha puesto un poder inmenso en las manos de las empresas con conocimientos de datos. Quedarse quietos ya no es una opción, es importante aprovecharse de los activos de datos para mantenerse al día.

Tanto si una organización opera como B2B o B2C, una cosa está clara: El comportamiento del consumidor y sus expectativas van cambiando debido a omnipresencia de los medios digitales y redes sociales. Esto significa que los consumidores de hoy esperan una experiencia más personalizada de uno a uno al interactuar con una marca. A pesar de que siempre ha sido el sueño de los profesionales de marketing en ocuparse de cada segmento del marketing, actualmente está siendo una realidad gracias a la tecnología.

El problema es que esto es muy complicado de hacer, pero no imposible. En sí una experiencia de uno a uno ya es difícil de alcanzar y cada vez se complica más. Esto se debe a que los consumidores de hoy en día se anticipan a pensar que su interacción con las distintas empresas será fluida a través de todos los canales y puntos de contacto, y que cuando quieran dirigirse a una marca, su voz será escuchada.

Esto ha derivado en varias sesiones de discusión, donde los líderes de marketing son cargados con la tarea de enriquecer la experiencia del consumidor y tomar acciones que quedan fuera del alcance del marketing tradicional. Los CMO´s no se deberían sorprender en los próximos años cuando sus carreras se transformen y el marketing comience a adueñarse del Customer Service y el departamento de ventas.

Pero junto al gran poder viene una gran responsabilidad, por eso los profesionales de marketing deberán tomar medidas efectivas en cómo abordar el mayor nivel de responsabilidad requerida de su departamento.

Esta complejidad significa que es necesario invertir gran cantidad de tiempo, experiencia y colaboración interdepartamental para obtener una gran estrategia de marketing que sea rentable. Y quien no lo haga, se expone a gastar mucho dinero además de tiempo. En otras palabras estará determinado el éxito o fracaso de su carrera. Por eso entender la tecnología de marketing es crítico para muchas carreras. Lee el texto original de Katrin Ribant en CIO.

shutterstock_110678570

10 Vendedores hot incluidos en la lista de marketing cool de Gartner.

¿Aún piensas que quien habla de datos no dice nada? Entonces probablemente estas perdiendo ventas.

Según el nuevo reporte “vendedor cool” de Gartner, los datos pueden ayudar a que los profesionales de marketing conviertan a los contactos en ventas.

Mientras que muchos profesionales de marketing ya utilizan los datos de algún modo, el terreno cambia constantemente, y los datos prescriptivos son la nueva moda.

¿Quién es cool o más bien hot?

El reporte de Gartner de vendedores cool en Data-Driven Marketing se enfoca en las herramientas y técnicas que se utilizan para identificar, administrar y analizar y utilizar un número creciente de conjuntos de datos. También se enfoca en cómo los profesionales de marketing están construyendo sus datos y capacidades para llegar al mercado.

Los vendedores cool en el reporte Tech Go-to-Market mira a la tecnología y a los proveedores de servicio (TSPs) que ofrecen software como servicio basado en aplicaciones del (SaaS) para incrementar el marketing B2B y la efectividad de ventas, específicamente en el sector de la tecnología.

“El tema unificador está en que sea más fácil para los profesionales de marketing y que durante las ventas futuras se tomen mejores decisiones”, dijo Todd Berkowitz, el coautor de ambos reportes a CMSWire. “Hay un uso intensivo de datos y analítica, así como un elemento de mejores prácticas”.

También agregó que la investigación de Data-Driven Marketing es para los profesionales de marketing en B2B que venden a una amplia gama de compañías.

Para conocer a los 10 vendedores cool que Gartner identificó, y quienes tienen distintos enfoques con respecto al problema de datos y análisis de datos; David Roe resume las funciones principales de cada una de ellos y el uso que le dan a los datos.

Lee el artículo completo aquí.

shutterstock_411926620

Compartimos un nuevo Case Study: L’Oréal

Esta semana compartimos un nuevo Case Study: cómo una empresa de la importancia de L’Oréal apuesta por Datorama.

La plataforma analítica de marketing de Datorama ha ayudado al equipo de marketing de L’Oréal a combinar todos sus datos de marketing en un solo lugar, obtener informes automatizados y así mejorar la manera de medir y controlar el rendimiento. Y todo tras un set-up sorprendentemente sencillo.

Según palabras de Christophe Eymery, Head of Digital at L’Oréal: “Fue impresionante ver lo rápido que fuimos capaces de ponernos en marcha durante la fase proof-of-concept“.

Estamos muy contentos de poder ayudar a empresas de tanta envergadura como L’Oréal en sus actividades de marketing, en las que tantísimos productos, campañas, territorios, canales, plataformas y equipos forman un complejo entramado que consigue trabajar como un mecanismo perfectamente ajustado.

Haz click AQUÍ para leer el Case Study completo.

LOREAL2