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10 cosas que debes saber acerca de la publicidad

Lara O´Reilly habla acerca de las 10 cosas que debes saber acerca del mundo de la publicidad de hoy en día, en su columna y menciona el reciente trato cerrado con Datorama y Lightspeed Venture Partners por $32 MM.

  1. La compañía de tecnología en publicidad de video Teads adquirió la empresa Brainient, basada en el Reino Unido. Los términos del trato no se revelaron.
  1. Facebook promueve a su director regional del Reino Unido e Irlanda, Steve Hatch, a director general de Europa del Norte y reportes de campaña. Hatch trabajaba en la agencia de medios MEC como director ejecutivo y se unió al equipo de Facebook en el 2013.
  1. El “efecto Oprah” no puede solucionar el problema más grande de Weight Watchers, y sus acciones se están estancando. Oprah compró el 10% de la compañía hace un año, pero ahora su CEO James Chambers renunció y las acciones cayeron hasta un 8%.
  1. Microsoft está pagando a los usuarios para que utilicen su nuevo buscador de web. Los usuarios de Microsoft Edge pueden ganar puntos que se pueden ser canjeados por premios.
  1. Apple tuvo la idea de los “AirPods” en el 2015. Así es como lo mantuvieron guardado.
  1. Sheryl Sandberg de Facebook dijo que la compañía promete “hacer mejor” después de que eliminaron una fotografía histórica de una chica desnuda huyendo de un ataque de napalm de la guerra de Vietnam y luego la subieron nuevamente. “Incluso con estándares claros, revisar millones de posts día a día es un reto”, escribió Sandberg en una carta hacia el Primer Ministro de Noruega, quien se quejó por la censura de Facebook.
  1. La historia detrás de Budweiser 9/11 que solo estuvo al aire una vez. En el 2002, la marca de cerveza debutó con un comercial de un minuto que mostraba la icónica Budweiser Clydesdales viajando a la ciudad de Nueva York y haciendo reverencia ante el horizonte de Manhattan como signo de respeto.
  1. La BBC ha perdido “The Grate British Bake Off” ante el canal 4. Fuentes le contaron a Business Insider que el canal 4 está pagando 75 millones de libras por el show, cuatro veces más de lo que vale con el trato inicial con la BBC.
  1. Twitter está listo para hacer la actualización largamente esperada de eliminar los caracteres adicionales por fotografías, tweets citados y links de su máximo de 140 caracteres a partir del 19 de septiembre. Inicialmente Twitter anunció que este cambio vendría en mayo.
  1. La compañía de analítica de marketing, Datorama cerró un trato de $32 MM en una financiación dirigida por Lightspeed Venture Partners, según Geektime. Esto hace que la financiación total de la compañía sea de $50 MM.

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3 elementos de marketing de contenidos que dan buen resultado

Actualmente las redes sociales son uno de los medios más utilizados y visitados, de hecho, es uno de los medios que provoca más visitas a páginas web. ¿Cómo se logra? Sencillo, con contenido interesante y de valor.

Para que una estrategia de marketing de contenidos sea eficiente, es importante elegir el tipo de contenido que se va a utilizar; posteriormente se debe analizar a través de qué plataforma se va a difundir, y por último se debe esperar, pues un contenido efectivo puede tardar hasta un año en dar resultados. Una vez que obtenidos los resultados, es importante cuestionarse si el contenido utilizado cumplió con los objetivos planteados y si los canales utilizados fueron los correctos; una vez obtenida esta información se puede optimizar la campaña y generar más contenido.

¿Cuáles son las técnicas correctas para una estrategia de marketing de contenidos? Existe una gran variedad de técnicas y canales, pero estas son algunas de las más populares y que han mostrado tener buenos resultados.

Video

Actualmente el video es uno de los canales más populares y con mayor alcance; esto es porque los videos son fácil de digerir y proporcionan información concreta y de valor. Al crear un video es importante pensar en la audiencia y utilizar contenido que se relaciona con las necesidades de los usuarios para que ellos pueda sentir cierta conexión al verlo.

Blog

Esta plataforma no solo ayuda a incrementar el posicionamiento SEO, sino que también le da más autoridad a la marca, creando una relación sólida con los lectores y generando más conversiones a la página. Para que un blog sea exitoso es importante saber qué temas le interesan a los lectores, crear contenido interesante y ser consistentes con las publicaciones.

E-Books

Muchos creen que los e-books tienen que ser extensos, pero en sí son ideales para ofrecer contenido interesante, hechos, frases y datos de investigación en pocas páginas con un diseño visualmente atractivo. Es un excelente método para obtener bases de datos y suscripciones a páginas web. Para que un e-book pueda ser exitoso es muy importante ofrecerlo como un incentivo para los lectores.

Únicamente el 30% del contenido que se genera es exitoso, es por eso que el ser específicos, consistentes y elegir la plataforma adecuada con una buena estrategia de marketing nos acercará al éxito cada vez más.

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Errores de Trafficking

PROBLEMA: Caos de las métricas vídeo online

Las agencias llevan a cabo cada vez más campañas de vídeo online, no sólo en Youtube sino en otros soportes y plataformas. Estos vídeos se sirven en distintos formatos y dispositivos con métricas y casuísticas concretas. La agencia normalmente utiliza un único adserver para traficar la campaña y luego realizar el seguimiento, optimización y finalmente entregar los informes al anunciante. Parece una tarea fácil pero se complica incluso a nivel de placement. Los soportes insertan en sus páginas la tecnología para poder medir las distintas variables por formato y site (impresiones, clicks, visionados al 25%, al 50%, completed views, VTR, video starts…). Cada formato puede tener unas métricas específicas además de las comunes a todos los formatos. La agencia implementa la campaña, parece que todo está a punto y se lanza. Las sorpresas vienen cuando empieza a controlar la campaña y ve métricas extrañas como VTR del 3.000%, completed views sin impresiones… Parece que se debe a errores de trafficking de los soportes. Sigue leyendo

Tv y Vídeo Online. 2 en 1.

Los profesionales del marketing sueñan con comprar vídeo y televisión como un solo canal. De hecho, desde la perspectiva de la audiencia, los dos ya se están convirtiendo en uno. Cada vez son más los usuarios que pueden ver vídeo en cualquier dispositivo, por lo que su preocupación es el contenido en sí, en lugar del tipo de pantalla (TV, PC o smartphone). Sigue leyendo

Cruzando el Canal, Segunda Parte: Tv y Vídeo Online

En el primer artículo de la serie “Cruzando el Canal”, nos adentramos en la complejidad del ecosistema de las pantallas. En este segundo, analizamos los canales de vídeo y televisión. Más concretamente, nos centramos en cómo los publicistas pueden diseñar formas de medir el rendimiento del vídeo y la televisión, incluyendo otros canales relevantes, como las redes sociales y el vídeo online, para que de este modo podamos entender completamente el ROI de un anuncio de televisión. El ejemplo que utilizamos trata de un anuncio de Super Bowl, pero el razonamiento es igualmente válido para cualquier otra combinación de anuncios en televisión y vídeo/redes sociales. Sigue leyendo